Зачем компании меняют бренды: важность ребрендинга для сохранения конкурентного преимущества

^{Картинка вымышленная, носит иллюстративный характер}

В условиях меняющейся бизнес-среды все больше международных компаний в Беларуси делают ставку на усиление локального присутствия. Яркий пример — смена бренда Manpower на «Адвирос», которая произошла в начале октября этого года. Это не просто смена вывески, а стратегический шаг, отражающий ключевой тренд: даже крупные игроки с глобальной ДНК должны глубоко понимать локальную специфику и выстраивать более тесные отношения с клиентами и сотрудниками.

От глобального стандарта к локальной экспертизе

Компания, работавшая на рынке Беларуси более 20 лет, прошла путь от адаптации международных HR-стандартов до формирования собственной, глубоко интегрированной в локальную бизнес-среду экспертизы. Новое название «Адвирос» (и его международная версия Adviros) было выбрано не случайно. Оно происходит от латинских корней, означающих «советник» и «человек», что напрямую отсылает к философии человеко-центричного консультирования.

«За годы работы мы не просто перенимали практики, а стали их неотъемлемой частью, — комментирует Анастасия Крумшина, директор компании в Беларуси. — Новый бренд — это символ нашей зрелости и самостоятельности. Это уверенный шаг вперед, который отражает нашу приверженность рынку Беларуси».

Ребрендинг как бизнес-необходимость

Стратегия развития компании была направлена на укрепление позиций в Беларуси и России. В такой ситуации глобальный бренд может создавать барьеры для восприятия, тогда как локальный бренд, сохраняющий связь с международными корпоративными стандартами, оказывается более гибким и понятным для клиентов. Это позволяет охватить более широкую аудиторию и быстрее реагировать на запросы рынка.

При этом компания подчеркивает, что все договорные обязательства сохраняются, а текущие проекты продолжаются в прежнем режиме. Партнерство с мировой матерней ManpowerGroup также остается в силе, что гарантирует доступ к международным ресурсам и методологиям.

Что стоит за сменой бренда: доверие и долгосрочные отношения

Показательно, что средний срок ведения клиентов компании превышает 5 лет, а некоторые партнеры сотрудничают с ней с самого основания. Это говорит о высоком уровне доверия, который является ключевым активом на современном рынке труда. Именно этот капитал — долгосрочные отношения — компания и стремится сохранить и приумножить, обновляя свой бренд, но оставляя неизменными качество услуг и команду.

Заключение

История ребрендинга «Адвирос» — это пример того, как бизнес-стратегия трансформируется в коммуникационную. Он демонстрирует зрелость не только самой компании, но и всего белорусского рынка, который требует от игроков большей гибкости, глубины и готовности быть не просто «провайдером услуг», а локальным партнером с глобальным бэкграундом.

Информация предоставлена представителями внешней пресс-службы