Компания появилась на рынке в 2018 году и начала с поставок хозтоваров в российские сети магазинов-дискаунтеров, которые работают в Беларуси.
Компания из Беларуси, которая готовится открыть аналог IKEA в России, ранее запустила на белорусском рынке франшизу YOKO.
Данные Торгового реестра Беларуси показывают, что компания "Мердем" в 2022 году зарегистрировала два магазина YOKO в Минске, где продается электроника, подарки и другие товары.
Магазины находятся в крупных торговых центрах, один из которых формально относится к Минской области. Эту сеть "Мердем" развивает по франшизе, которую купила у российского BCA Holding (за ней стоит предприниматель Айк Гаспарян). Но Swed House – это уже свой проект.
Ранее соучредитель "Мердем" Мурат Шагылыджов заявлял в СМИ, что его компания договорилась с прежними поставщиками IKEA. Речь идет о предприятиях в России, Беларуси, Казахстане, а также в азиатских странах дальнего зарубежья.
Представитель Swed House в РФ Касымов говорил о китайских и российских фабриках. Уточнял, что текстиль будет из Иваново, где много лет производили товары для IKEA. Обещается, что изделия будут полностью идентичны по дизайну и качеству.
Пока не известно, что будет с производством будильников для IKEA, которое около трех лет назад открылось на Минском часовом заводе. Для него специально закупали оборудование и делали ремонт в старом цеху. Заявлялось, что производство локализовано на 80%.
С IKEA в Беларуси и России активно сотрудничали предприятия деревообработки. Например, это белорусские мощности литовской группы VMG. Холдинг хотел уйти из республики, но правительство Беларуси запретило продажу этого бизнеса.
Работали с шведским брендом и такие предприятия как "Моготекс", "Ивацевичидрев", холдинг Borwood.
Предприниматель Мурат Шагылыджов с партнером в 2022 году открыли два магазина "икеевских" товаров в Новополоцке и Минске под названием "Шведский дом". Теперь решено перейти на бренд Swed House. Пока в качестве товарного знака это название в белорусском или российском реестрах не зарегистрировано.
В целом, с учетом YOKO и Swed House, у "Мердем" в Беларуси пять магазинов. Раньше была небольшая сеть "Кладовка" в Новополоцке и Полоцке, которая в Торговом реестре отнесена к магазинам товаров для дома. Судя по записям, она работала в 2018-2022 годах.
Также "Мердем" поставляла товары в сети дискаунтеров "Светофор" и "Доброцен", которые пришли в Беларусь из России.
Первый магазин с аналогами IKEA, по словам представителя Swed House в России Мамедали Касымова, откроется в марте в московском ТЦ "Щелковский". Всего пока речь идет о четырех магазинах в российской столице, ведутся переговоры в Санкт-Петербурге.
Под рынок РФ Шагылыджов с партнером создали компанию "Аташ" в Москве. Офис находится рядом с деловым районом "Москва-Сити". В базе данных Федеральной налоговой службы (ФНС) России говорится, что соучредитель – Мурат Ходжадурдыев, гражданин Туркменистана. Оба компаньона имеют в "Аташ" по 50%. Кстати, в электронной выписке ФНС говорится, что Шагылыджов тоже имеет туркменское гражданство.
Судя по открытым источникам, Шагылыджов родился в Туркменистане, но уже не первый год работает в Беларуси. Московскую компанию он с партнером зарегистрировал в июне 2022 года: почти синхронно с заявлением IKEA о закрытии магазинов в России.
В Беларуси IKEA не имела своей розничной сети, но многочисленные посредники предлагали доставку товаров из магазинов в России и Литве. После того, как шведский бренд решил закрыть продажи в РФ, концерн "Беллегпром" заявил, что откроет свою сеть "Да Дому".
Концепция нового проекта была представлена топ-менеджерам крупных торговых центров Минска в сентябре 2022 года. По словам главы концерна, Татьяны Лугиной, в новых магазинах будут только отечественные товары для дома, льняной текстиль, декор, посуда.
Пока что в Торговом реестре магазинов под названием "Да Дому" не зарегистрировано.