Агентство МАСМИ в декабре провело опрос жителей Беларуси, что они будут дарить на Новый год и сколько готовы на подарки потратить денег. Данные основаны на количественном онлайн-опросе компании. Выборка составила 1080 респондентов, мужчины и женщины 18-64 лет, жители городов Беларуси. Как отметила директор компании Татьяна Лисицкая, результаты исследования в 2025 году снова подтверждают главный парадокс новогодних праздников — разрыв между тем, что мы дарим, и тем, что хотим получить.
Лидером среди подарков, которые белорусы планируют дарить, остаются сладости и деликатесы (59%), игрушки (43%) и товары для дома (37%). Это «безопасные» варианты, которые принято вручать коллегам и родственникам.
Однако, если спросить белорусов, что они хотят найти под елкой сами, картина кардинально меняется.
– Сладости и сувениры, которые мы так усердно скупаем, в виш-листах самих получателей даже не входят в топ-5. Это сигнал для маркетологов и дарителей: возможно, подарочный сертификат (который планируют дарить 21% опрошенных) или конверт станут лучшей альтернативой очередному набору полотенец.
Исследование показало любопытную гендерную стратегию в подготовке к праздникам.
– Женщины в Беларуси – это главные организаторы новогодней магии. Они планируют дарить подарки чаще мужчин (87% против 80%) и охватывают более широкий круг людей (в среднем женщина готовит 6,3 подарка, а мужчина – 5).
Зато мужчины берут «ценой чека». Средний планируемый бюджет на подарки у мужчин составляет 475 BYN, тогда как у женщин – 376 BYN.
Мужчины чаще женщин готовы дарить дорогие подарки: например, гаджеты (25% мужчин против 11% женщин). Женщины же чаще фокусируются на создании уюта, выбирая товары для дома, косметику, одежду и сладости.
2025 год можно официально назвать годом онлайн-шопинга. Половина опрошенных горожан (50%) заявила, что купит большую часть подарков на маркетплейсах (Wildberries, Ozon и др.). Для сравнения: в традиционные торговые центры за подарками пойдут лишь 21%, а в супермаркеты – 12%.
– Это тектонический сдвиг в потребительском поведении. Удобство, возможность сравнить цены и не толкаться в очередях перевесили атмосферу праздничных витрин. Причем женщины пользуются маркетплейсами активнее мужчин (55% против 45%).
Очень позитивный тренд, который выявил опрос – рост культуры заботы о себе. Ровно 50% респондентов планируют сделать подарок самим себе.
– Причем 23% опрошенных (почти каждый четвертый!) собираются осуществить давнюю мечту и купить что-то, о чем давно мечтали. Это говорит о том, что Новый год становится поводом не только порадовать близких, но и вознаградить себя за труды в уходящем году.
Потребительские настроения белорусов скорее оптимистичны.
Более того, почти 40% опрошенных планируют увеличить бюджет на подарки по сравнению с прошлым годом (11% – существенно, 28% – немного). Только 6% респондентов заявили, что будут существенно экономить и урезать расходы.