О глобальном потеплении говорят уже не первый год. И если на бытовом уровне это пока заметно благодаря более длинному лету и более мягкой зиме, а в этом году мы вдобавок получили еще и аномально теплую осень, для многих бизнесов изменение климата означает серьезный вызов, в котором, как водится, есть новые возможности и новые проблемы. Office Life поговорил с представителями белорусских компаний о том, как погода влияет на их работу.
ОДЕЖДА И ОБУВЬ: ПОКУПАТЕЛИ ПЕРЕХОДЯТ НА «ЕВРОЗИМУ»
Самым очевидным следствием глобального потепления и для потребителей, и для производителей стало изменение спроса на одежду и обувь. То есть весенне-летний ассортимент стал продаваться лучше, а зимне-осенний — хуже. С этим столкнулась и мировая фешен-индустрия (в Италии, например, из-за слишком теплой осени заговорили о переносе сроков зимних распродаж), и белорусские производители.
Так, в ОАО «Славянка» OL рассказали, что из-за аномально теплого сентября оптовые продажи верхней одежды в этом месяце, по сравнению с прошлогодними, упали на 50%, а розничные — на 40%. И даже в октябре-ноябре здесь отмечают тенденцию снижения продаж примерно на 10%.
— Изменилась и структура спроса. Например, если в прошлые годы наши покупатели предпочитали пальто с утеплителем, то сейчас в основном покупают куртки, и даже более облегченные, — говорят на предприятии.
Похожая картина — с обувью. В компании «Белвест» не скрывают, что колебания погоды являются для нее довольно чувствительными, так как обувь — это сезонный товар. Поэтому в нынешнем сентябре обувь осенне-зимнего сезона практически не продавалась. Динамика продаж, которую в компании постоянно отслеживают, показывает, что спрос на сильно утепленную обувь снижается. Покупатели предпочитают модели формата «еврозима».
Ситуацию спасает то, что «Белвест» — это 235 магазинов на огромной территории от Владивостока до Бреста. И, отслеживая спрос в разных регионах, компания может оперативно перенаправлять свою продукцию туда, где ее именно сейчас могут купить с высокой вероятностью.
ПРОДАЖИ КОНДИЦИОНЕРОВ ВЫРОСЛИ В ПЯТЬ РАЗ
В отличие от продукции легпрома рынок кондиционеров от потепления только выиграл. По данным компании «ПромКонд», с 2018 года продажи кондиционеров в Беларуси выросли более чем в пять раз. Причем пик пришелся на 2019-й, когда также было очень теплое лето.
— В те годы продажи могли быть даже выше, но спрос был таким, что практически никто не давал платной рекламы. У всех компаний стояла очередь из клиентов на монтаж, — говорят в компании.
В 2021–2022 годах спрос немного снизился. Активные продажи шли только весной 2022-го. Тогда на фоне начала конфликта в Украине, введения санкций и ослабления рубля клиенты просто хотели вложить деньги хоть во что-то полезное. А в 2023 году спрос вернулся и быстро достиг уровня 2019-го.
Сейчас в Беларуси продается в среднем около 50 тыс. кондиционеров в год. Причем основной запрос у 90% потребителей не на подогрев, а именно на охлаждение воздуха.
МОРОЖЕНОЕ И ВОДА — В ПЛЮСЕ, ПИВО — В МИНУСЕ
Показательная картина наблюдается в отношении продаж мороженого и прохладительных напитков. Обычно здесь все очевидно: теплое лето — продажи растут, холодное — падают.
Например, с 2020-го по 2021-й производство мороженого в Беларуси увеличилось на 7%. Это были теплые годы. Аналогичная картина наблюдалась и в России (+6% за тот же период). Затем был более прохладный 2022-й с небольшим спадом в обеих странах. Зато в 2023-м российские эксперты прогнозируют +7,8%. Очевидно, что рост будет и в Беларуси, потому что наша страна является лидером в ЕАЭС по потреблению этого продукта на душу населения.
Растут также продажи минеральной воды. Например, за девять месяцев текущего года выпуск этой продукции в Беларуси увеличился на 9%. А вот производство пива, рост потребления которого также обычно связывают с погодными условиями, упало на 1,6%. Но здесь, как говорят участники рынка, дело, скорее, в общем изменении предпочтений потребителей.
Пока только в одном парке и в порядке эксперимента, но сам факт примечателен. Так как если бы не благоприятные погодные условия, такая идея вообще вряд ли возникла.
Как рассказал OL начальник управления «Городские парки» УП «Минскзеленстрой» Вячеслав Лобачевский, в большинстве парков столицы сезон работы аттракционов завершился, как обычно, — в этом году 24 сентября. А в парке Горького его решили продлить сначала до 7 ноября, а потом — вообще до 25 декабря, правда, только по выходным.
Сейчас администрация парка отмечает, что спрос на аттракционы «в несезон» есть. Конечно, он меньше, чем летом, и зависит от погоды, но если дождя и ветра нет, посетителей вполне достаточно. В конце года «Городские парки» подведут итоги эксперимента, чтобы решить — можно ли распространить его на остальные парки столицы.
«НЕ ОЖИДАЛИ, ЧТО ПОТОК КЛИЕНТОВ НА УЛИЦЕ БУДЕТ ТАКИМ БОЛЬШИМ»
В Главном управлении торговли и услуг Мингорисполкома пока не отмечают значительного увеличения продолжительности работы летних террас кафе и ресторанов. Там говорят, что если даже заведения осенью и стали использовать террасы на улице дольше, чем обычно, то и открывают их часто позже, многие вообще только в июне, когда температура воздуха придет к какой-то средней летней норме. Впрочем, здесь есть еще один фактор: чем дольше срок работы террас, тем больше затраты на аренду земли у города. Так что рестораторы исходят из своих финансовых возможностей.
В популярном минском ресторане Pinky Bandinsky рассказали, что в этом году на открытой террасе было очень много посетителей. Она практически всегда была заполнена, тогда как в основном зале могли быть свободные места. «Мы даже не ожидали, что поток клиентов на улице будет таким большим», — говорят в заведении.
Кстати, требования Мингорисполкома к таким «нестационарным объектам» теперь предусматривают возможность их работы в период с 15 апреля по 15 ноября. В остальное время могут использоваться только утепленные внешние террасы.
ПРОДАЖИ ДАЧ НА МАКСИМУМЕ ЗА НЕСКОЛЬКО ЛЕТ
Еще один рынок, который также зависит от погоды, — загородная недвижимость. Прежде всего, это касается летних дач. По словам заместителя начальника отдела консалтинга и аналитики агентства недвижимости «Твоя столица» Андрея Чернышева, спрос на них зависит от многих факторов, в том числе от погоды.
— Классическая кривая спроса на летние дачи начинает падать уже с августа, а активные продажи обычно заканчиваются в сентябре. Дальше — если погода позволяет подъехать на машине и посмотреть. Поэтому часто собственники снимают такие объекты с продажи до весны, хотя мы и не рекомендуем этого делать, — говорит специалист. — Потому что сейчас, когда зимы не очень снежные и есть подъезды, покупатели тоже есть.
Спрос на летние дачи в Беларуси заметно вырос на пике пандемии — в 2020–2021 годах. В этом году продажи дач вообще были максимальными за последние несколько лет, потому что у многих проблемы с визами, да и в принципе выехать из страны стало сложнее из-за закрытия границ и сложной логистики. Так что, как говорят специалисты, дачи для многих опять становятся «нашим всем». И чем продолжительнее и теплее лето, тем больший на них спрос.