XXXIII летние Олимпийские игры завершились командной победой американских атлетов и оказались самыми посещаемыми в истории. Пришло время считать деньги. Чтобы узнать: стала ли Олимпиада в Париже первой в нынешнем веке, которой удалось выйти в плюс.
Принято считать, что в современной истории летних Игр было только три мероприятия, которые окупились: Лос-Анджелес-1984, Атланта-1996 и Сидней-2000. Самый же яркий пример расточительности — Афины-2004.
Греки получили Олимпиаду как родоначальники движения — к его 100-летнему юбилею. Потомки эллинов провели Игры с невероятным размахом, не думая о перспективе. Через двадцать лет они имеют невероятное количество разрушающихся от времени объектов и заброшенных территорий, обнесенных колючей проволокой — с запретом для посещений. Лучшее им применение нашлось в момент кризиса с сирийскими беженцами — олимпийская инфраструктура использовалась для их временного расселения на открытом воздухе.
В Лондоне-2012 практиковался иной подход, и эти Игры считаются одними из худших в плане организации. Мэрия города, не стесняясь, обозначила: Олимпиада проводится не столько для гостей, сколько с заботой о местных жителях, которые не должны сталкиваться с неудобствами ни до, ни во время, ни после соревнований. Минимум новых объектов и лишь косметическое обновление имеющихся. Но даже при таком подходе Лондон не сумел выйти на положительный баланс.
Концептуально парижские власти придерживались той же стратегии. Однако они существенно вложились в облик города, рассчитывая на туристический потенциал. По итогам 2023 года Франция снова оказалась самой посещаемой страной в мире — с потоком около 100 миллионов иностранных туристов. Олимпиада-2024 стала хорошим подспорьем, чтобы разогнаться еще больше. На первом шаге расчет оправдался — Игры в Париже вышли самими посещаемыми в истории.
Доведение до ума имеющихся инфраструктурных объектов обошлось Парижу примерно в 5,5 млрд евро. В сравнении с предшественниками, это действительно не так много. Особенно при учете двух нюансов. Во-первых, из-за энергетического кризиса бюджет увеличился на 400 млн евро.
Во-вторых, 1,2 млрд евро — траты на чистку реки Сены. Запрет на купание в ней действовал около ста лет, но Игры позволили его снять, хотя и с условностями. В Сене (на открытой воде) соревновались триатлонисты, а также прошел плавательный марафон.
В целом же 95 процентов олимпийской программы состоялось на существовавших или временных объектах. Специально для проведения Игр построили только олимпийскую деревню в Сен-Дени и центр водных видов спорта.
Операционный бюджет Парижа — траты на проведение соревнований — составил 4,5 млрд евро. Сюда же вошли выплаты государственным служащим, сотрудникам французских железных дорог, а также расходы на безопасность. Во избежание забастовок, городские власти сформировали специальный пакет бонусов и поощрений.
Еще одна статья расходов — траты на церемонии открытия и закрытия Олимпиады, а также на Паралимпийские игры, которые начнутся в конце августа и продлятся 12 дней.
Итого получаем расходную часть бюджета — примерно 10,5 млрд евро. Есть некоторые нестыковки с тем, куда именно относить те или иные затраты, но в целом оценки независимых исследователей сходятся. Да и сами организаторы с ними согласны.
Вычислить доходную часть не так просто. Дело в том, что оргкомитет считает "своими" только операционные расходы, а также траты на церемониал и Паралимпиаду. Мол, государственные вложения осуществлялись бы и так — та же очистка Сены. Подход спорный, но нам ничего не мешает смотреть на ситуацию под разными углами.
Организаторы отчитались: наполнение бюджета (который "свой") на 96 процентов выполнено частными инвесторами и спонсорами, то есть коммерчески почти оправдано. Недостающие четыре приходятся на проведение соревнований среди спортсменов с ограниченными возможностями, которые изначально не имеют экономического потенциала.
Олимпиаду в Париже поддержали около 80 компаний, разделенных на три категории: премиальные, официальные и всемирные. В первую вошли семь брендов. Наибольший вклад внесла группа компаний по производству продуктов роскоши LVMH — крупнейшая в своей области.
Наиболее крупные игроки из второй категории — авиакомпания Air France, а также компания по производству сетевого оборудования Cisco. Общемировые бренды на слуху — Coca-Cola, Visa, Samsung. Последняя подарила каждому спортсмену по смартфону, а в знак признательности тех обязали делать групповое селфи сразу после окончания церемонии награждения.
В общей сложности партнеры и спонсоры принесли Парижу 1,242 млрд евро.
Доход от продажи билетов на соревнования, а также на церемонии закрытия и открытия — 1,4 млрд евро. 37 процентов от всех купленных проходок пришлись на иностранных туристов. Примерно такое же количество было заложено организаторами в план. Более других туристический поток обеспечили гости из Великобритании, США, Германии, Нидерландов и Бельгии. Косвенные доходы, связанные с туризмом, составили примерно 480 млн евро.
Важная статья — продажа прав на телетрансляции. Процесс ведет Международный олимпийский комитет, который из своих доходов поддерживает не только организаторов Олимпиад, но и федерации почти по всем видам спорта, а для осуществления собственных проектов оставляет в кармане 10 процентов. Париж получит от МОК — 1,2 млрд евро.
Так вышел ли Париж в плюс? Ответ однозначный: прямо сейчас — нет! Центр права и экономики спорта, расположенный в Лиможе, полагает, что отложенный эффект (до 2034 года) может принести столице Франции до 14 млрд евро. Но это в лучшем из сценариев.
Очевидно, что Игры в их современном виде не могут быть доходными. Слишком велика программа и слишком мало времени на ее эксплуатацию — менее трех недель. Потому и желающих проводить соревнования все меньше.
Через четыре года Олимпиада пройдет в Лос-Анджелесе, который получил топ-мероприятие на безальтернативной основе. Американцы претендовали на Игры-2024, но уступили их Парижу в обмен на то, что европейцы поддержат их.
Во Францию же Олимпиада вернется в 2030-м, причем это стало известно около двух недель назад. Конкурентных выборов не было и здесь — зимние Игры пройдут в Альпах. Церемония закрытия состоится в Ницце.