Ученые разбираются, почему люди не хотят читать дальше заголовка

Уже несколько лет ученые разных стран мира изучают так называемый феномен поверхностного восприятия информации. Очередным поводом вспомнить об этой проблеме стал репост Илоном Маском фейковой новости о несуществующей передаче CNN. «КоммерсантЪ» собрал исследования по этой теме.

Еще несколько лет назад ученые обратили внимание, что люди все чаще читают лишь заголовок, а все реже — саму новость: из десяти американцев, читающих новости в соцсетях, лишь двое переходят по ссылке на саму новость.

Одной из причин этого исследователи считают излишнюю самоуверенность читающего. В августе Техасский университет опубликовал исследование, в ходе которого выяснил: делясь в соцсетях какой-то информацией, люди считают, что разбираются в теме и могут перепостить статью, даже если читали в ней только заголовок. В эту ловушку попал и Илон Маск.

Также Институт Reuters по изучению журналистики приводит данные своего исследования: только 51% потребителей, которые «читают» новости в интернете, читают сами статьи, 26% читают часть статьи, а 22% — только заголовок или первые несколько строк.

Еще одна причина, чтобы не читать дальше заголовка, — обилие цифрового контента, которое вызвало резкое сокращение продолжительности концентрации внимания. По данным исследования Microsoft, только с 2000 по 2015 год этот показатель у людей при прочтении информации в интернете сократился на 30% — с 12 до 8 секунд. При этом аквариумная рыбка может сосредоточить свое внимание на каком-то предмете целых 9 секунд!

ЧЕМ ЭТО ВСЕ ОПАСНО?

Во-первых, искажается восприятие информации, люди, имеющие небольшой запас знаний по какой-то теме, делают ошибочные выводы и распространяют их на другие сферы.

Во-вторых, интернет-фейки становятся массовым явлением, а СМИ чаще используют негатив и эмоциональность в заголовках для привлечения внимания.

P. S. Вы точно не аквариумная рыбка, раз дочитали этот текст до конца.