На рынке ноутбуков упали продажи и сменились лидеры. Что теперь покупают белорусы

После того как из Беларуси официально ушли крупные компьютерные вендоры, казалось, наступит «конец света». Однако импортерам потребовалось всего несколько месяцев, чтобы наладить новые каналы поставок и закрыть наиболее дефицитные позиции.

В начале года в России опубликовали статистику по рынку ноутбуков. В целом их поставки упали на 30%. Официально из страны ушли Apple, Acer, Asus, HP и другие компании. Зато резко вырос импорт мобильных ПК китайских и тайваньских компаний.

Office Life пообщался с белорусскими продавцами компьютерной техники и выяснил, что ситуация очень схожая. По разным оценкам, продажи ноутбуков сократились на 15–25%, а в топ-5 продаж большинства компаний сменились лидеры.

«Виноваты уехавшие айтишники и удаленка». Но не только

В прошлом году белорусские ИТ-компании релоцировали за рубеж или уволили около 15 тыс. сотрудников. Это очень близко к снижению объема продаж ноутбуков в штуках, и на этот фактор ссылаются почти все продавцы, хотя не считают его единственным.

Какой-то вклад в снижение продаж наверняка внесло прекращение пандемии. Компании начали постепенно сворачивать удаленный формат и возвращать сотрудников в офисы — за привычные стационарные ПК.

Но, пожалуй, самый весомый аргумент — рост цен и дефицит многих привычных или новых моделей. Пик этих проблем рынок пережил во II–III кварталах прошлого года. К апрелю из-за повышенного спроса на фоне начала военных действий в Украине большинство компаний распродали все запасы, и рынок столкнулся с серьезным дефицитом.

«До начала апреля мы продали в полтора раза больше запланированного. Старые каналы поставок остановились, а новые еще не были налажены. Так как предложение было заметно ниже спроса, цены закупок взлетели. Вдобавок очень ощутимо выросла стоимость логистики. У импортеров и продавцов появились уже „забытые“ расходы, которые ранее брали на себя производители: сертификация, гарантийные обязательства, локализация продуктов, маркетинговая поддержка... Одним словом, мы резко вернулись в стандарты торговли 1995–2000 годов», — рассказывает Ярослав Давыденко, категорийный менеджер по ноутбукам сети «5 ЭЛЕМЕНТ».

В онлайн-магазинах говорят, что в моменте цены росли довольно существенно. В III квартале 2022 года они в среднем были на 15–25% выше, чем в начале года. А сроки поставки растягивались с 2–3 до 5–6 месяцев. И только к концу года цены несколько стабилизировались и даже начали снижаться.

«Логистические процессы действительно стали сложнее, протяженнее во времени и дороже. Это в том числе привело к сжатию объемов рынка примерно на 20% в сравнении с 2021 годом: уменьшилось как количество товаров, так и объем выручки», — подтверждает Александра Абделвахед, категорийный менеджер по ноутбукам онлайн-гипермаркета 21vek.by.

Бренды ушли, но вернулись через параллельный импорт

После начала конфликта в Украине многие крупные вендоры объявили о приостановке работы на белорусском и российском рынках. А некоторые ушли тихо, «не прощаясь».

В начале прошлого года эти бренды занимали более 90% рынка. Сейчас, когда заработали каналы параллельного импорта, в Беларуси снова можно купить почти все. Только иногда ждать придется немного дольше.

«По большому счету с точки зрения ассортимента практически ничего не изменилось. Сегодня белорусы могут найти на прилавках офлайн- и онлайн-магазинов множество моделей ноутбуков, включая последние новинки. Разве что на клавиатуре может не оказаться кириллической раскладки, и они будут стоить дороже, чем год назад», — комментирует Александра Абделвахед.

При этом в целом структура рынка, конечно, уже немного другая. Привычные белорусам марки по-прежнему в топе продаж, но после прекращения официальных прямых поставок их рыночная доля, по словам экспертов, упала примерно до 50%.

Топ-5 вендоров ноутбуков по объемам продаж в Беларуси в 2022 году:

«5 ЭЛЕМЕНТ»

• Huawei
• HP
• Asus
• Lenovo
• н/д

21vek.by

• Asus
• Lenovo
• HP
• MSI
• Apple

Онлайн-гипермаркет AMD.BY

• HP
• Horizont
• Lenovo
• Asus
• Apple

Топ-5 вендоров ноутбуков по объемам поставок в Россию:

2021 г.

• HP
• Lenovo
• Asus
• Acer
• Apple

2022 г.

• MSI
• Huawei
• Lenovo
• HP
• Asus

Кто пришел на смену популярным вендорам и какие модели в дефиците

«В освободившуюся нишу устремились китайские бренды, которые не опасаются санкций, — например, Huawei и Machenike. Большой неожиданностью, кстати, стали белорусские ноутбуки холдинга "Горизонт" — H-Book. У них получился очень достойный продукт с адекватной ценой. Надеюсь, они смогут сохранить этот уровень и займут соответствующую долю рынка», — отмечает Ярослав Давыденко.

В онлайн-гипермаркете AMD.BY также говорят, что неплохо продаются белорусский Horizont, китайские Techno и Machenike. Но самым заметным явлением стал прорыв в топ продаж тайваньской компании MSI.

Топ-5 самых продаваемых моделей ноутбуков по версии онлайн-гипермаркета 21vek.by:

• Lenovo IdeaPad 3 15IML05
• HP 255 G8
• Asus TUF Gaming F15 (игровой)
• Lenovo IdeaPad Gaming 3 15IHU6 (игровой)
• Asus Vivobook 15

Конечно, линейки от разных производителей ноутбуков все-таки изменились, и какие-то модели оказались в дефиците. Например, по словам экспертов, почти полностью исчезли с рынка такие модели, как HP pavillion, HP EliteBook, большинство ноутбуков Dell, Lenovo IdeaPad 5, Lenovo ThinkPad и др.

Тем не менее серьезного дефицита мобильных ПК в Беларуси не будет. Каналы поставок уже отлажены, и проблема может быть только в цене, на которой отражаются колебания валютных курсов. Продавцы и импортеры говорят, что если потребителя не поджимают время и деньги, то в принципе он может получить любую (даже самую современную) модель от любого производителя.